当下社会已进入到图像信息的时代，在越来越多的平面广告作品中，图形始终占据着绝对的霸主地位，它以生动的形象、鲜艳的色彩，高尚的格调吸引着广大消费者的眼球。而空白则很少有人去注意，在大多数情况下被人们所忽视，我们经常会看到版面编排得满满的平面广告作品，在画面中，似乎多留出那么一点点的空白都属于是浪费，究其根源，还是人们对平面广告作品中空白的合理运用重视不够。殊不知，在广告作品中，正因为有了空白，才使得画面中的图形和文字显得更加地突出和醒目。
“空白”是一门艺术，它普遍存在于各种艺术形态之中。中国画讲究意境，我们经常会看到有“计白当黑”的说法，就是对空白的经营，而作品中的留白则可以使画面有虚有实，虚实结合使得作品的意境得到了延伸，从而也给观众带来更为广阔，更加自由的联想空间。在平面广告作品中的留白，就是把广告作品中的图形与文字进行高度地集中，留出更多的空白，以大面积的空白来衬托广告的宣传主题，则能够起到强调和引起消费者注意的作用，以便于令其产生印象、记忆、联想，达到事半功倍的宣传效果，同时，空白也是提高广告品味和格调的最行之有效有效的方法。因此，在进行平面广告设计时，我们必须要重视空白的艺术魅力。
一、空白可以有效增强作品的视觉效果
在平面广告作品的设计中，宣传的信息内容越庞杂，就越容易分散消费者的注意力；相反，广告诉求的目标明确、信息单一，宣传主题就会更加突出，就越能够吸引广大消费者的注意力。在一些优秀的平面广告作品中，有时空白会占据到整个广告版面的80%甚至是90%的空间比例，而图形与文字内容却只留有10%――20%的面积。
例如：上海大众的一则平面广告作品，在画面的中心位置，是由大众的车标和轮胎组成的“100%”的图形符号，图形的下方是一行很小的文字标题“上海大众百分之百纯正配件带来百分之百放心”。从形式上看，这件作品中大面积的空白无疑会造成一定的浪费，但实质上这又是一种极其有效的投入，由于大面积的空白反衬，以虚托实，使得画面中的信息内容显得更加地醒目突出，极大地增强了广告宣传主题在视觉上的冲击力。
又比如，在一幅灭蚊器的平面广告作品中，版面的中心位置只有一句话，“找找看，哪有蚊子？”在画面的右下角是灭蚊器的商标和品牌名称。面对这样的广告，在广告语的诱导下，在大面积的空白反衬下，消费者的视线会自然而然地落在右下角的品牌上，也自然会留下及其深刻的印象。在作品中，设计师合理而大胆地运用了空白的处理，使得作品画面更加生动并有效地突出了广告的宣传主题，增强了作品的视觉冲击力。而广告图形外围的空白，在一定程度上还可以有效地阻隔邻近广告对其自身的干扰。
二、空白可以体现设计“以少胜多”的价值
在平面广告作品中还应当特别注意留白的适度性，“空”并不等于无，不能够使作品显得空洞，而应该是具有丰富艺术内涵的“空”。故人云：“画留三分空，生气随之发”，书法中也讲究布白，谋篇成局，整体和谐，平面广告设计作品中的空白也是如此，如果没有合理而恰当的留白，整个版面被密密麻麻排地满图形和文字，旨在让广大消费者获取更多的商品信息，其结果却导致了画面显得过于呆板、单调、贫乏无味，无形中又会使消费者感受到一种心理压力，从而失去了阅读的兴趣，导致视线的游离。事实上，作品在以少取胜的前提下，应当留出大面积的空白，删去不必要的花纹、线条、边框、颜色等其他要素，为消费者提供丰富的想象空间，营造出一种意境，信息越重要，就越要多留空白。空白可以使消费者在阅读信息时产生轻松、愉悦之感，既能够获得视觉上的休闲以及心理上的愉悦，又能够避免简单而创造简洁美，体现广告作品设计“以少胜多”的宣传价值。
例如：法国圣洛朗的唇膏广告，广告语是“装扮你的嘴唇”，在广告画面中为了突出强调唇膏色泽的艳丽效果，采用了局部放大的表现手法，涂抹了圣洛朗唇膏后的女性嘴唇更加的性感迷人，而唇膏盒盖上反衬出来的嘴唇的影像，则更吸引受众的注意，画面图形在大面积黑色背景的映衬下，无需使用过多的言语，即达到了“此时无声胜有声”的绝佳境界，使人遐想连篇。
四、空白可以提升作品的格调
空白的合理利用，对平面广告设计作品格调的提升起着举足轻重的作用，只有使画面保留足够的空白，才会产生灵动之感，产生视觉的节奏，增强画面的气势。空白的处理应当清新明快、开阔通透、有主有次，有疏有密，有集中有分散地分别对待，形成画面运动感、节奏感和韵律感，创造有条不紊的流动美感，避免造成受众在视线流动中的眼花缭乱，以及情绪上的压抑。在竞争激烈的商品市场，谁能够使消费者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是最大的赢家。
例如：蓝道广告公司为广告网设计的系列平面广告《来点风油精篇》、《来点咖啡篇》、《来点浓茶篇》、《来点啤酒篇》，四幅作品无一例外，极尽简洁之能事，作品以一瓶风油精、一杯咖啡、一杯浓茶、一罐儿啤酒分别放在四幅作品的中心位置，在图形的下方，分别使用了相同的标题“来点”。[1]简练的画面，大面积的空白表达了醒目的广告宣传主题，营造了极强的视觉效果，从而提升了作品的格调。
尤其是在一些高档商品的平面广告设计中，画面空白已成为表现广告格调的最有效方法。在画面中通常会出现的大面积的空白，可以是无色的，也可以是单一的色块。例如：GUCCI女表的平面广告设计，沉稳深邃的蓝底色，给人以理性和高科技的感觉，在这种大面积蓝色背景的衬托下，女式手表给人留下了出类拔萃的现代高科技完美创造洁净的视觉感受，令人为之向往，空白的魅力由此可见一斑。[2]
在现代平面广告作品的设计中，空白同图形文字并重，在某种程度上，它直接影响着整个广告作品的成功与否，因此，当人们面对信息爆炸的社会，选择简化信息的传播方式已成为必然，设计师必须要格外注意空白在平面广告设计中的艺术魅力，还应当注意研究平面广告设计的新趋势、新技术、新手段，巧妙合理地运用画面的空间，设计出更多更好的明快、清新、简洁的广告作品，以满足广大消费者心理及视觉的需求，使其能够在轻松的环境下获取信息。
注释：
[1]、刘境奇 编著《设计解码》江西美术出版社2003年6月
[2]、李巍 编著《广告设计》西南师范大学出版社2000年10月
